Топ-100

Сергей Алпацкий

Редактор

Копирайтеру: мелочи, которые портят впечатление о тексте

Личный опыт
Не имеет значения, кто вы. Будь вы гуру копирайтинга или декретница, от скуки ставшая мастером СЕО-статей, в ваших текстах могут быть недочёты, которые портят впечатление от них. И тут как в афоризме из фильма «ДМБ»: вы этих недочётов не видите, но они есть.

Я редактор. За годы практики я насмотрелся всякого и расскажу вам об изрядно надоевших косяках копирайтеров. И расскажу, как от них избавиться.
Буква Ё
Что не так в следующем предложении? «О её надежности ходят легенды, но это ещё не все, что заслуживает внимания».

А не так здесь то, что буква Ё то прописана, то нет. Когда вы пишете текст, не забывайте о единообразии: либо ставьте Ё в каждом случае, либо везде проставляйте букву Е.

Писать везде Ё нереально, если у вас нет такой привычки. Поэтому проще открыть меню Ворда, нажать «Заменить», заполнить окна и нажать «Заменить все».


Степень и другие надстрочные и подстрочные знаки
Квадратный метр» в самом коротком варианте пишется так: м². Но как сделать эту двойку?
Что делает среднестатистический автор?

1) Записывает как «м2». Это не совсем верно. Назовём это вариантом для бедных и оставим на случаи, когда нет возможности проставить нормальный надстрочный знак.

2) Записывает с помощью кнопки «х²», расположенной в ленте Ворда.
Это бессмысленная затея, потому что надстрочный знак останется над строкой только в вордовском документе, при переносе на сайт он превратится в обычную цифру 2. Скопируйте «м²», например, в адресную строку, и вы увидите, как он превратится в обычный «м2».

Как быть? Есть символы: ² и ³. В Microsoft Word 2010 их можно найти во вкладке «Символ». Выберите набор «дополнительная латиница-1».
Другие надстрочные и подстрочные цифры есть в наборе с соответствующим названием: «надстрочныеи подстрочные».
Это интересно: 18 ошибок копирайтера.
Знак градуса
За окном плюс шесть. Как вы это запишете? Возможно, так: +6 С. Встречались и более удивительные варианты, где копирайтер брал 0 и возводил его в степень через кнопку «х²». Только он явно не учитывал, что при переносе на сайт надстрочный ноль превратится в строчный, и будет не 6 градусов, а все 60.

Так как быть? Звучит барабанная дробь. Итак, есть знак градуса: °. Его код во вкладке «Символ» — 00B0. В крайнем случае можно загуглить «знак градуса», а затем скопировать его и вставить.


Важно
Если у вас градусы Цельсия, то не забывайте про пробел после числа: +6 °C.
Двойные пробелы
В тексте может проскочить один двойной пробел. Допустим, два. Человеческий фактор даёт о себе знать. Но если двойных пробелов много, это уже создаёт впечатление, будто автор неряшлив. В Ворде это смотрится плохо, на сайте, скорее всего, ещё хуже.

Устранить этот недочёт — дело пары секунды. Скроллить весь документ, пристально вглядываясь в текст, не нужно. Нажмите «Заменить». Вбейте 2 пробела, потом 1 и жмите «Заменить все», пока не заменится всё. Принцип тот же, как при замене буквы Ё (см. выше).
Точка в конце сокращения
Зачем вы, авторы, ставите точку после «мм» и «л»? Почему вы не ставите точку, сокращая слово «рубль»? Есть же общепринятые правила написания сокращённых единиц измерения. Сомневаетесь в чём-то? Поищите, как правильно пишется, вас же не забанили в Яндексе.
Рекомендую такой ресурс: http://sokr.ru/.
Вообще как происходит процесс сокращения? Вы «отрезаете» часть слова. После того, что осталось, ставите точку. Было «рубль», стало — «руб.» или «р.».

Есть более сложные случаи, например «СПб», «млн», «млрд». Точка в конце не нужна. Это как с сушёными яблоками. Вода (гласные и менее важные согласные) испарилась, осталась только суть (скелет из букв, по которому понятно, что это за слово). А в случае с «рублём» — яблоки, порезанные на куски.


Пробелы между цифрами и обозначениями
«10л» и «20кг» — это неправильно. Вы же не слепляете «10литров» и «20килограммов». Сокращения в данном случае — не просто буквы, не какие-то кодовые обозначения, а, по сути, полноценные слова. А слова, как вы помните, отделяются пробелами друг от друга и, конечно же, от чисел.

По такому же принципу разделяются пробелами «т. д.», «кв. м.» и так далее.


Компания ООО
Это плеоназм. Избыточное выражение то есть. ООО — это и есть компания. Вы же не станете, например, писать: «футбольный клуб ФК «Спартак»» или «московский университет МГУ». Это, конечно, куда более очевидные случаи, но суть одна.
Наша компания «Кони в яблоках»
.
Вы определитесь: либо пишите «наша компания», либо «компания «Кони в яблоках»». Смешивать — не надо!
Единственное и множественное число глагола
Приведу пример. Вымышленный, но на основе реальных событий: «При выборе учитывается мощность двигателя, максимальная скорость, расход топлива».

Мощность, скорость, расход — 3 подлежащих. Так почему же большинство авторов употребляют сказуемое в единственном числе? Объясните, пожалуйста.

Вспомните про А, И, Б, которые сидели на трубе. Именно сидели. Вы же никогда не говорили в детстве «А и Б сидело на трубе». Помните этот пример всегда, и он поможет избежать ошибок.


В каком числе писать о товаре
Это уже более СЕО-шный момент. «У нас вы можете заказать диваны для кухонь», — копирайтер явно забыл, что целевая аудитория данного текста — B2C. А представителя этого сегмента ЦА не интересуют абстрактные «диваны для кухонь». Ему в 99 % случаев нужен один-единственный диван для одной-единственной кухни.

Не забывайте, про кого вы пишете. А вот здесь, наоборот, уместно употребить множественное число: «Мы продаём диваны для кухонь». Всё просто: мы продаём диваны, и у нас вы можете купить один из них.
12-ть, 2-ва, 4-етыре
Запомните одно правило. Запомните навсегда. После числительных, записанных цифрами, буквенные наращения уместны только в одном случае: если это порядковое числительное (первый — 1-й, тридцать третий — 33-й). Если количественное числительное — только буквы либо только цифры. Четыре дня — 4 дня, пяти дней — 5 дней, письмо четырнадцати — письмо 14. И точно не 4-е, 5-ти, 14-ти.

Просто подумайте, а с какой целью вы добавляете условное «и» после восьмёрки в словосочетании «в 8-и школах»? Неужели вы думаете, что прочитав «в 8 школах», читатель что-либо не так поймёт?

И да, нет слова «18ти летний». Есть «18-летний».


На случай, если ваше мировоззрение пошатнулось, но вы всё ещё не желаете верить проходимцу из интернета, вот полезная ссылка: new.gramota.ru/spravka/letters/87.
Неважно
По моим ощущениям, 95 % авторов, будь то журналист, блогер или копирайтер, всегда пишут «неважно». Слитно. Это ошибка. Всё потому, что есть два разных случая:
1
«не важно» — наречие «важно» с частицей «не». Говорит о степени важности. Синонимичное словосочетание — «не имеет значения»;
2
«неважно» — наречие с приставкой «не-». Синоним — «плохо».
То же самое с соответствующими прилагательными. Сравните эти предложения:
· «Я неважно себя чувствую».
· «Мне не важно, кто ты».
· «Ты никакой не важный специалист, ты — неважный специалист».
Не надеюсь, а уверен, что эти рекомендации вам помогут. Работайте над ошибками и изучайте новое — развивайтесь, чтобы ваш продукт был по-настоящему достойным и заслуженно востребованным. Успехов!